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O Portal de Compras Públicas evoluiu e a nossa marca também
O Portal de Compras Públicas está de cara nova! Conheça a nova identidade e entenda como ela representa a evolução da empresa ao longo de 10 anos
Nos últimos 10 anos, o Portal de Compras Públicas construiu uma trajetória marcada por pessoas que fazem as compras públicas acontecerem todos os dias. A empresa expandiu seu alcance, incorporou novas frentes de atuação e ampliou as soluções oferecidas a compradores e fornecedores.
Mas ao longo dessa história, também ficou claro o desafio de descomplicar a comunicação sobre licitações, tornando esse conteúdo claro e acessível. Procuramos abordar o tema das compras públicas sem juridiquês, mas mantendo o conhecimento e a autoridade que nos caracterizam.
Por isso, olhamos novamente para a nossa marca e nos perguntamos: como queremos ser percebidos a partir de agora? E como traduzir, em nossa comunicação, o momento que estamos vivendo?
O desafio era claro: modernizar sem descaracterizar.
Mudança construída de dentro para fora
Antes de pensar em cores, formas ou elementos gráficos, buscamos compreender o que a marca significa para quem vive essa história. Assim, colaboradores de diferentes áreas participaram de grupos focais para compartilhar suas percepções sobre a personalidade e os diferenciais do Portal.
E o que descobrimos?
Somos reconhecidos como uma marca humana, confiável, próxima e especialista, que combina relacionamento, conhecimento e tecnologia. Também é associado à simplicidade, facilidade e inovação, assumindo papel de facilitador e mediador entre compradores e fornecedores.
Essas percepções nos orientaram a elaborar uma identidade capaz de representar o momento atual e acompanhar os passos futuros da empresa. Afinal, o objetivo do rebranding é mostrar um novo momento sem abandonar o que nos trouxe até aqui.
A marca evolui, mas sua essência continua
A identidade visual renovada representa a evolução do Portal e reflete seu posicionamento hoje: uma GovTech que integra tecnologia, conhecimento e pessoas com o objetivo de facilitar e otimizar as compras públicas.
O ícone atualizado preserva a essência anterior e mantém o triângulo como elemento de reconhecimento da marca. Ao mesmo tempo, acrescenta referências que simbolizam união, parceria e segurança.
Junto à tipografia, o símbolo reforça atributos de inovação, proximidade e confiança, traços que compõem a forma que o Portal de Compras Públicas deseja se apresentar e se relacionar com seu público.
Este novo momento também se expressa em seu slogan: “Excelência para quem compra. Oportunidade para quem vende.”
A frase traduz a atuação da empresa em dois lados de uma mesma conexão: de um lado, compradores públicos que buscam eficiência e simplicidade em seus processos; do outro, fornecedores que enxergam na plataforma uma oportunidade de ampliar sua participação em licitações.
O próximo capítulo começa agora
A nova marca do Portal não apaga os caminhos percorridos nos últimos 10 anos, ela surge justamente de tudo o que foi construído até aqui. A forma de nos apresentarmos muda, mas o compromisso com a excelência permanece.
Compromisso esse reforçado também pelos selos conquistados, que destacam a qualidade das nossas soluções e a seriedade com que tratamos cada compra pública, reafirmando nossa responsabilidade com nossos parceiros.
Estamos de cara nova, mas continuamos carregando a mesma vontade de simplificar, conectar e transformar as compras públicas.
Porque o próximo capítulo começa agora.
Conheça a nova identidade do Portal!
Mas ao longo dessa história, também ficou claro o desafio de descomplicar a comunicação sobre licitações, tornando esse conteúdo claro e acessível. Procuramos abordar o tema das compras públicas sem juridiquês, mas mantendo o conhecimento e a autoridade que nos caracterizam.
Por isso, olhamos novamente para a nossa marca e nos perguntamos: como queremos ser percebidos a partir de agora? E como traduzir, em nossa comunicação, o momento que estamos vivendo?
O desafio era claro: modernizar sem descaracterizar.
Mudança construída de dentro para fora
Antes de pensar em cores, formas ou elementos gráficos, buscamos compreender o que a marca significa para quem vive essa história. Assim, colaboradores de diferentes áreas participaram de grupos focais para compartilhar suas percepções sobre a personalidade e os diferenciais do Portal.
E o que descobrimos?
Somos reconhecidos como uma marca humana, confiável, próxima e especialista, que combina relacionamento, conhecimento e tecnologia. Também é associado à simplicidade, facilidade e inovação, assumindo papel de facilitador e mediador entre compradores e fornecedores.
Essas percepções nos orientaram a elaborar uma identidade capaz de representar o momento atual e acompanhar os passos futuros da empresa. Afinal, o objetivo do rebranding é mostrar um novo momento sem abandonar o que nos trouxe até aqui.
A marca evolui, mas sua essência continua
A identidade visual renovada representa a evolução do Portal e reflete seu posicionamento hoje: uma GovTech que integra tecnologia, conhecimento e pessoas com o objetivo de facilitar e otimizar as compras públicas.
O ícone atualizado preserva a essência anterior e mantém o triângulo como elemento de reconhecimento da marca. Ao mesmo tempo, acrescenta referências que simbolizam união, parceria e segurança.
Junto à tipografia, o símbolo reforça atributos de inovação, proximidade e confiança, traços que compõem a forma que o Portal de Compras Públicas deseja se apresentar e se relacionar com seu público.
Este novo momento também se expressa em seu slogan: “Excelência para quem compra. Oportunidade para quem vende.”
A frase traduz a atuação da empresa em dois lados de uma mesma conexão: de um lado, compradores públicos que buscam eficiência e simplicidade em seus processos; do outro, fornecedores que enxergam na plataforma uma oportunidade de ampliar sua participação em licitações.
O próximo capítulo começa agora
A nova marca do Portal não apaga os caminhos percorridos nos últimos 10 anos, ela surge justamente de tudo o que foi construído até aqui. A forma de nos apresentarmos muda, mas o compromisso com a excelência permanece.
Compromisso esse reforçado também pelos selos conquistados, que destacam a qualidade das nossas soluções e a seriedade com que tratamos cada compra pública, reafirmando nossa responsabilidade com nossos parceiros.
Estamos de cara nova, mas continuamos carregando a mesma vontade de simplificar, conectar e transformar as compras públicas.
Porque o próximo capítulo começa agora.
Conheça a nova identidade do Portal!